쌍방 균형모형1 이미지 관리 PR 1.PR용어의 정의PR이란?김영욱 교수 : PR을 홍보로 해석하지 않고 조직이나 개인의 이미지 회복을 위한 ‘공중관계’로 해석 공중간의 커뮤니케이션 전략을 중시-> 공증 관계 공중+관계 인 PR 즉 공중관계에 대해 개별적으로 개념 정의를 할 필요 있다 1)공중(Public)- 그들에게 영향을 미치는 공통된 특정한 문제나 이슈를 둘러 싸고 형성, 그런 의미에서 미 디어를 이용하거나 같은 지역에 살고 있다는 이유로 형성되는 이질적인 대중과는 다르다- 일반 공중이 아닌 특수 공중- 특정문제를 둘러싸고 조직화하는 경향- 공중은 그 문제나 이슈가 해결될 때까지 토론하고 논의한다(등록금문제)- 잠재적 공중인가, 아니면 활동적 공중인가에 따라 적절한 PR전략을 수립 (1)공중과 대중의 차이점공중 - 이슈 (동질적),.. 2013. 6. 13. 이전 1 다음 반응형