3자 효과이론1 커뮤니케이션 이론 1. 이용과 충족이론미디어 수용자는 더 이상 수동적이지 않고 적극적이고 능동적이다ex) 유명강사에게 수업을 들엇으나 자신에게 맞지않아 다른 학원으로 옮겻다(초기에는 신문이나 방송에 수동적이엿다라고 생각)수용자는 단지 미디어 메시지를 받아들이는 피동적인 존재가 아니라 여러 장르나 내용의 미디어를 이용하여 자신의 사회 심리적 욕구를 충족시키려고 하는 적극적이고 목적지향적인 존재라는 것을 전제로한다 이용과 충족접근방법에서는 ‘미디어가 나에게 어떻게 할것이가 ? 가 아닌 특히 쌍방향 커뮤니케이션을 가능하게 한 인터넷으로 인해 이용과 충족이론의 유효성은 더욱 더 높아지고 있다 이용과 충족이론에 따르면 미디어 이용충족 추구와 충족 획득간의 관계를 검증한 후 다시 한번 미디어를 이용할 것인가를 결정하기도 한다는 것을.. 2013. 6. 13. 이전 1 다음 반응형