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이미지관리 기법22

쟁점관리 PR 실행과정 1.쟁점확인개인에게 영향을 끼칠 수 있는 현재 또는 향후 발생가능한 쟁점을 확인하는 단계 1) 쟁점발견 방법가령, 회사 CEO는 다양한 쟁점확인 절차를 거치는데 [1] CEO가 직접 쟁점을 지정하는 방법[2]이사회, 기획회의, 회사 중견간부들간의 공식적 비공식적 논의 바법[3]준비된 쟁점목록을 경영진에게 나누어준 후 우선 순위 매기는 방법[4]PR부서등 특정부서가 쟁점을 찾아내 우선 순위를 매기는 방법[5]사회/정치/경제/문화 트렌드 분석[6]What if 질문을 통한 쟁점 발견 방법[7]미디어 스캐닝을 통한 쟁점 도출 방법 2) 쟁점확인 도구[1]잠재적 단계 : 학자들에 의해 새로운 사상, 개념, 이론 또는 문제들이 명백화 된다쟁점확인도구로서 환경스캔,트랜드 분석, 문헌연구, 전문가 면담[2]증폭단계 .. 2013. 6. 14.
쟁점관리 PR 1. 쟁점조직이나 개인에게 중요한 영향을 미칠 수 있는 하나의 사건(event), 경향(trend), 조건(condition)으로 정의할 수 있다공공쟁점(public issue)은 정부의 규제를 받을 수 있는 쟁점(환경, 소비자, 노사, 남녀평등, 에너지, 보건, 안전, 청소년, 기업규제, 통일등)인 반면에 사적 쟁점(private issue)은 개인의 생활에 직 간접적으로 중요한 영향을 미칠 수 있는 쟁점(결혼, 취업, 가족, 이사, 사회생활등)이다 1) 쟁점의 전제조건[1]쟁점은 어떤 상황이나 인식된 문제에 중요한 의미를 부여할 때 형성된다[2] 조직이나 개인은 모든 쟁점에 대한 중요성을 동일하게 부여하지 않는다[3]쟁점은 부여된 중요성의 수준에 따라 다양한 형태로 발전한다[4]쟁점은 중요성에 따라 .. 2013. 6. 14.
자기이미지관리 PR사례 자기이미지관리 PR사례자기 현재 이미지를 분석한 다음 자기 미래 이미지 또는 비전 이미지를 설정하는데 있어서 가장 도움이 될 수 있는 방법은 방송인. 기업인, 교수, 연예인등의 이미지 관리 사례 등을 통해서 배우는 것이다. 자기이미지 관리 PR사례등을 살펴봄으로서 자기와 가장 닮고 싶은 성향의 이미지를 가진 사람을 설정하여 벤치마킹한다거나 또는 그 반대이미지 사람을 설정하여 자기가 보완해야 할 이미지가 무엇인지를 꺠달을 수 있게 된다 즉 이미지관리 PR사례에서 제시하는 인물들 중에서 자기 이미지와 유사한 유형을 찾아서 역할 모델(role model)로 삼으면 좋을 듯싶다 1. 중앙대학교 광고호보학과 이명천 교수평범한 일상에서 에드워드 버네이즈의 Big Think 실천경쟁상대의 몫을 빼앗지 않고 새롱누 시.. 2013. 6. 14.
이미지 관리 PR 1.PR용어의 정의PR이란?김영욱 교수 : PR을 홍보로 해석하지 않고 조직이나 개인의 이미지 회복을 위한 ‘공중관계’로 해석 공중간의 커뮤니케이션 전략을 중시-> 공증 관계 공중+관계 인 PR 즉 공중관계에 대해 개별적으로 개념 정의를 할 필요 있다 1)공중(Public)- 그들에게 영향을 미치는 공통된 특정한 문제나 이슈를 둘러 싸고 형성, 그런 의미에서 미 디어를 이용하거나 같은 지역에 살고 있다는 이유로 형성되는 이질적인 대중과는 다르다- 일반 공중이 아닌 특수 공중- 특정문제를 둘러싸고 조직화하는 경향- 공중은 그 문제나 이슈가 해결될 때까지 토론하고 논의한다(등록금문제)- 잠재적 공중인가, 아니면 활동적 공중인가에 따라 적절한 PR전략을 수립 (1)공중과 대중의 차이점공중 - 이슈 (동질적),.. 2013. 6. 13.
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